Marketing de contenidos para todos

Escrito por admin el . Posteado en Informatica

Content Marketing

Muchas veces me preguntan qué es el marketing de contenidos y cómo aplicarlo a la empresa. La mayoría de los que me lo preguntan lo están usando ya o lo han utilizado alguna vez.

Cualquier empresa que haya realizado un catálogo corporativo, un manual exhaustivo de sus productos o hayan hecho un comunicado para una revista especializada, han realizado una acción de marketing de contenidos.

Las funciones principales de este tipo de acciones tienen como objeto el de situar el nombre de la marca de la empresa en un lugar revestido de autoridad, dentro de la mente del posible usuario o cliente. Esto significa que, dentro del sector en el que la empresa o la persona desarrolla una actividad, su nombre se relacionará con conocimiento de calidad sobre ese segmento, es decir, alguien a quién acudir, con garantías, en caso de tener una necesidad que se relacione con el sector en el que se ha posicionado.

Por ejemplo,  este blog y su e-newsletter asociado, tendrían como objetivo que la gente me considerará un genio de la comunicación, para que, en el caso de que quisiera contratar a un experto, acudiera a los servicios de mi empresa. Que lo esté consiguiendo es ya otro cantar, porque, como en todo, puede haber marketing de contenidos eficaz y otro que no lo sea tanto.

Todo este rollo introductorio viene porque mis colegas de Junta42, han juntado (perdón por tan burdo juego de palabras), hasta 42 medios de realizar marketing de contenidos y, no sólo eso, sino que lo han publicado en formato PDF en castellano (la traducción deja algo que desear), para disfrute de los amantes de este tipo de marketing. En su página podemos también encontrar múltiples recursos para este tipo de acciones.

Cada modelo de comunicación aparece como una ficha en la que se explican las ventajas, inconvenientes y el tipo de empresas a la que mejor se adapta cada acción, además de ejemplos de cada caso. Yo no voy a reproducirlo aquí, que ya sois mayorcitos y podéis ver la versión original. Sólo por diversión o curiosidad, paso a enumerar todas estas acciones posibles:

1– White papers (Informes sectoriales o de producto), 2-eBook, 3-Libro, 4-Revistas personalizadas impresas, 5-Revista digital en PDF 6-Magalog (a medio camino entre la revista y el catálogo), 7-Audiolibro (para los más vagos), 8-Case Study  (Descripciones sobre casos reales con clientes reales), 9-Artículos informativos (tanto en prensa especializada como en blogs), 10-Comics (no sólo para niños).

11-Publicación de rankings sectoriales o de productos, 12-Publicar recomendaciones y comentarios de nuesro clientes, 13-eNewsletters (como este mismo, cuando lo enviamos a nuestros suscriptores), 14-Newsletters impresos, 15-Blogs corporativos, 16-Podcast (archivos descargables de audio), 17-Videoblogs, 18– material de e-learning (manuales, tutoriales, cursos, etc), 19-Aplicaciones para teléfonos móviles, 20-Juegos on line.

21-Widgets de escritorio (pequeñas aplicaciones, como calendarios, previsiones meteorológicas, agendas, etc.), 22-Aplicaciones para Facebook y otras redes, 23-Aplicaciones de servicios patrocinados, 24-Presentaciones documentales (screencast, PPoint, otras), 25– Comunidades centradas en la empresa, 26– Comunidades centradas en los clientes, 27-Wikis (sobre procesos o sectoriales), 28-Página patrocinadas en Facebook u otras redes, sobre temas de interés sectorial, 29-Redes patrocinadas para compartir fotografías u otros documentos, 30-Redes sociales propias.

31-Medios on-line (revistas sectoriales apoyadas por la empresa), 32-Plataformas de contenidos (punto de encuentro de varios medios distintos), 33-Microblogging (el ejemplo Twitter), 34-Video en todas sus variantes, 35-Ferias y stands virtuales, 36-Etiquetado de contenidos (Meneame, Diggit, Del.icio.us, etc.), 37-Comunicados de prensa on line, 38-Publicación de documentos en plataformas abiertas, 39-Webinars (Seminarios web), 40-Giras de conferencias, 41-Mesas redondas, 42– Seminarios por teleconferencia.

El estudio no explica más, pero creo que es suficiente para empezar y ponerse a pensar. Creo que merece la pena bajarse el documento y echarle un vistazo.

Fuente: El Ojo en la Red

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